“影视+文旅”模式助力旅游市场

根据作家李娟同名散文集改编的8集迷你剧《我的阿勒泰》一经播出便保持超高的热度。除了对剧集内容的讨论，剧中展现的阿勒泰自然美景与人文风情也成了爆款。据阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局的数据，仅5月13日至19日，阿勒泰地区接待游客105.02万人次，同比增长70.07%；实现旅游收入8.13亿元，同比增长130.97%。

“一部剧带火一座城、用一部剧读懂一座城”已成常态。《我的阿勒泰》掀起新疆旅游热，精准地体现了“影视+文旅”的效用。这几年，不管是电视剧，还是当下流行的微短剧，对旅游的带动作用都很明显。去年热播的《当我飞奔向你》亦是将青岛这座城市的美丽风光展现得淋漓尽致，不管是张陆让和苏在在一起去中山公园坐索道，沈谦宇载着姜佳在环海路上骑行，还是众人追风逐浪在海边嬉闹，海平线远端的落日余晖，都烙印着满满的青岛元素。网友纷纷表示：“青岛，无疑是校园青春剧的天选之地，每一帧都充满了故事与情感。”

“影视+文旅”模式的显著特征便是“借力”。与传统的文旅宣传有所不同，影视作品与文旅的深度融合，是利用影视作品的内容生产，把握精神内涵、挖掘文化内涵，巧妙融入剧情创作，重塑取景地的审美形象。这一形式呈现出独特的视觉效果，更加契合当下观众的喜好。同时，借助影视作品的传播力与影响力，将当地的旅游资源推向更广阔的群体，吸引游客打卡剧中名场面，为当地文旅创造发展机会。以年代大剧《南来北往》为例，不少场景选在潍坊市坊子区坊茨小镇，原汁原味的老街、独特的建筑风格不仅为剧情增色添彩，更吸引了无数剧迷前来打卡，感受历史与现代的交融。

如今，追剧打卡成为旅游新风尚，流量来了，关注度高了，更应推动影视作品与目的地文旅的深度融合，真正把流量变为留量，形成双赢。当地文旅的主动作为必不可少，不仅要积极为影视创作引路架桥，还得有足够定力接住“泼天的富贵”，在产业链延伸、创新文化产品与服务等方面持续探索，打造一批知名旅游IP，实现可持续发展。

《我的阿勒泰》爆火后，为满足游客的打卡需求，当地文旅部门将剧中场景进行修复，售卖剧中同款产品，力求带来原汁原味的体验。同时还设立了剧中典型情节的打卡点，制作迷你地图。开展线下文旅活动，如赛马、摔跤等。情景交融，进一步扩大“影视+文旅”的化学反应，强化游客体验，只有这样的“双向奔赴”才会让人们念念不忘。