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“影视+文旅”模式助力旅游市场

发表时间:2024-06-01 访问次数:84 次

根据作家李娟同名散文集改编的8集迷你剧《我的阿勒泰》一经播出便保持超高的热度。除了对剧集内容的讨论,剧中展现的阿勒泰自然美景与人文风情也成了爆款。据阿勒泰市文化体育广播电视和旅游局的数据,仅5月13日至19日,阿勒泰地区接待游客105.02万人次,同比增长70.07%;实现旅游收入8.13亿元,同比增长130.97%。

“一部剧带火一座城、用一部剧读懂一座城”已成常态。《我的阿勒泰》掀起新疆旅游热,精准地体现了“影视+文旅”的效用。这几年,不管是电视剧,还是当下流行的微短剧,对旅游的带动作用都很明显。去年热播的《当我飞奔向你》亦是将青岛这座城市的美丽风光展现得淋漓尽致,不管是张陆让和苏在在一起去中山公园坐索道,沈谦宇载着姜佳在环海路上骑行,还是众人追风逐浪在海边嬉闹,海平线远端的落日余晖,都烙印着满满的青岛元素。网友纷纷表示:“青岛,无疑是校园青春剧的天选之地,每一帧都充满了故事与情感。”

“影视+文旅”模式的显著特征便是“借力”。与传统的文旅宣传有所不同,影视作品与文旅的深度融合,是利用影视作品的内容生产,把握精神内涵、挖掘文化内涵,巧妙融入剧情创作,重塑取景地的审美形象。这一形式呈现出独特的视觉效果,更加契合当下观众的喜好。同时,借助影视作品的传播力与影响力,将当地的旅游资源推向更广阔的群体,吸引游客打卡剧中名场面,为当地文旅创造发展机会。以年代大剧《南来北往》为例,不少场景选在潍坊市坊子区坊茨小镇,原汁原味的老街、独特的建筑风格不仅为剧情增色添彩,更吸引了无数剧迷前来打卡,感受历史与现代的交融。

如今,追剧打卡成为旅游新风尚,流量来了,关注度高了,更应推动影视作品与目的地文旅的深度融合,真正把流量变为留量,形成双赢。当地文旅的主动作为必不可少,不仅要积极为影视创作引路架桥,还得有足够定力接住“泼天的富贵”,在产业链延伸、创新文化产品与服务等方面持续探索,打造一批知名旅游IP,实现可持续发展。

《我的阿勒泰》爆火后,为满足游客的打卡需求,当地文旅部门将剧中场景进行修复,售卖剧中同款产品,力求带来原汁原味的体验。同时还设立了剧中典型情节的打卡点,制作迷你地图。开展线下文旅活动,如赛马、摔跤等。情景交融,进一步扩大“影视+文旅”的化学反应,强化游客体验,只有这样的“双向奔赴”才会让人们念念不忘。